Главная / Газета 16 Сентября 2005 г. 00:00 / Экономика

Праздник консерваторов

Почему мы упорно отмечаем Новый год по советскому сценарию

ОЛЬГА ГОРЕЛИК

Покосившаяся искусственная елка, ватный Дед Мороз, треснувшие игрушки и завитушки серпантина – в таком антураже большинство россиян упорно продолжают встречать Новый год. На то, что этот праздник никак не хочет модернизироваться и становиться подверженным влияниям моды, жаловались новогодние дизайнеры и поставщики новогодних украшений на проходящей в Москве выставке «100 дней до Нового года». В их планах – убедить соотечественников, что к празднику нужно готовиться заранее. Желательно – с весны.

Эксклюзивным новогодним украшениям россияне предпочитают игрушки с антресолей.
Эксклюзивным новогодним украшениям россияне предпочитают игрушки с антресолей.
shadow
За последние 15 лет праздничный облик России сильно изменился. Традиционная мимоза к Восьмому марта считается моветоном, на 23 февраля мужественным защитникам отечества дарят мягкие игрушки и цветные чашки, россияне активно празднуют возродившиеся Пасху и Рождество, а также пришедшие с запада День святого Валентина и Хэллоуин. И только Новый год остался праздником, который упорно отмечается в старых советских традициях. Люди вспоминают о нем лишь в последние дни декабря, достают с антресолей искусственную, приобретенную еще в 70-х годах елку, развешивают на нее старые, а также купленные по дороге с работы на развале игрушки и бракованные хлопушки, электрическую гирлянду и поблекшую мишуру. Затем под наряженную елку водружают Деда Мороза и Снегурочку и начинают листать журналы и обзванивать друзей с целью выяснить, какой цвет любит петух или змея для подбора новогоднего наряда.

Мода на этом празднике все еще бессильна. Традиции Нового года сильны, как никакие другие. «Новый год у людей ассоциируется с детством, поэтому, украшая дом перед праздником, они стараются как можно более точно воссоздать ту атмосферу, которая царила в их новогодней квартире 20–30 лет назад», – объясняет косность новогодних традиций дизайнер Кирилл Лопатинский. Те же, кто хочет привнести в празднование чего-то нового, часто не успевают этого сделать. Как отмечали участники выставки «100 дней до Нового года», зима все теплее и теплее, и понимание того, что новый год на носу приходит, лишь когда по телевизору начинают показывать празднование католического Рождества в Европе. Но приобретать эксклюзивные, необычные украшения и подарки в это время бывает уже поздно – из-за непредсказуемости спроса такой товар производится и поставляется в Россию в очень ограниченном количестве.

Совсем по-другому обстоит дело в чинной Европе. К примеру, в Германии все модные новогодние тенденции презентуются еще весной на Франкфуртской выставке. Поэтому немцы заранее знают, в каком стиле и гамме нужно будет украшать свой дом и офис. Причем, если у нас главные символы Нового года незыблемы, то на Западе к этому подходят более либерально. К примеру, на месте ели или сосны в последние годы все чаще можно увидеть горшечное растение – планцетти. Это небольшой «рождественский цветок» с красной или белой верхушкой (исторические цвета Санта-Клауса). Раньше им украшали по большей части офисы и гостиничные номера, теперь он просочился и в дома. Если же выбор останавливают на елке, то ее уже не украшают в модном пару лет назад минималистском стиле, используя шары одного-двух цветов.

Сейчас елку завешивают шариками всех цветов и оттенков, а также всевозможными игрушками, причем рядом с традиционными зимними медведями, оленями и звездочками висят слоны, виноградные гроздья и цветы.

Пытаясь приобщить россиян к общемировым тенденциям, участники выставки дали несколько советов по поводу того, как можно украсить дом в этом году. Дизайнеры предлагают четыре комбинации. Первая из них – «Сказки леса», выполненная в стиле модерн. Для нее подойдут темно-коричневый, темно-зеленый, серый и лазурный цвета, а из материалов – дерево, листья, камни, металл, керамика. Вторая комбинация – «Изысканная классика», воспроизводит дореволюционную атмосферу празднования Нового года. Цвета – белый, слоновая кость, голубой и розовый, материалы – фарфор, серебро, золото, хрусталь, текстиль пастельных тонов. Третья – теплая европейско-американская комбинация «Огненно-красный стиль». Ее выполняют в красном, оранжевом, розовом, коричневом цветах. Из материалов используют золото, цветное стекло, свечи, текстиль, керамика, дерево. Поклонники готического стиля могут украсить дом, используя комбинацию «Черный и белый». К вышеуказанным цветам можно добавить лиловый и ярко-голубой. Материалы «Черно-белой» комбинации – хрусталь, стекло, зеркало, серебро, белый фарфор, черная кожа.

Дизайнеры предупреждают, что комбинация «Металлик», подразумевающая использование украшений серебристого и голубого цветов, серебряного спрея и белых свечей, была модна в прошлом году, а на Западе она вообще устарела.

Прогнозов о том, какие персонажи будут пользоваться повышенным спросом в предновогодние дни, никто дать пока не может. Ситуации, подобной той, что была пару лет назад в Британии, когда англичане перед Рождеством сметали с прилавков игрушку Ферби, у нас не было никогда. «Одно время были очень популярны поющие и танцующие Деды Морозы, но люди привыкли к ним, и бума больше нет, – рассказывает Кирилл Лопатинский. – Единственный, кто никогда не подводит производителей и поставщиков, – покровитель года по восточному календарю. Можно точно сказать, что в этом году будут особой популярностью пользоваться всевозможные собаки».

Игрокам новогодней индустрии выгодно, чтобы россияне начинали думать о новогодних праздниках как можно раньше. Поэтому они и проводят новогоднюю выставку в начале осени. В следующий раз она состоится вообще весной, как во Франкфурте. Получится ли у них переломить российские привычки, покажет время. Пока же можно лишь констатировать, что некоторые изменения в новогоднем сознании россиян все же произошли. К примеру, среди елочных игрушек появились сердечки, которые никогда раньше не считались новогодним атрибутом. Современную елку почти невозможно представить без акриловых ангелов. Вместо зайчика место под новогодней елкой рядом с Дедом Морозом и Снегурочкой заняли олени и белые медведи. А шуба Деда Мороза, которая раньше доходила до пят, стала до неприличия короткой. Бывает даже, что из-под нее торчат длинные, тонкие, совсем не дедморозовские ножки.


Опубликовано в номере «НИ» от 16 сентября 2005 г.


Актуально


Регионы


Новости дня

Наверх
Читайте наши новости в соцсетях!

Подписаться на новости: