Шведы перестали покупать книги «для мебели»

Самая крупная сеть книжных магазинов Швеции Akademibokhandeln объявила на прошлой неделе о сокращении каждого восьмого сотрудника. Причина увольнений – спад продаж, вызванный экономическим кризисом. Выставляют на улицу продавцов и другие книжные магазины. Однако это не значит, что шведы в тяжелые времена стали меньше читать. Наоборот, как считают ведущие европейские экономисты, в депрессию люди уделяют больше времени недорогим развлечениям – кино и чтению. У безработных освобождается время, а всем остальным хочется уйти от суровой действительности в мир иллюзий.

«Сейчас повторяется история с кризисом 90-х годов, – сказал «НИ» издатель Томас Магнуссон, чья компания специализируется на выпуске научно-популярной и исторической литературы. – Продажи книг тогда не упали. Люди сократили потребление дорогих товаров и утешали себя чтением. В те же годы правительство снизило НДС на книги с 25 до 6%, что привело к взлету продаж. Это влияние ощущается до сих пор. В нашей стране всегда была сильна сеть книжных клубов, объединявших группы читателей по интересам. На этих людей колебания рынка мало действовали. Книги они привыкли заказывать по каталогам и получать по почте, поэтому для них стало естественным с развитием Интернета перейти на «дистанционное обслуживание» с помощью Всемирной паутины. Ежегодный объем торговли книгами по Интернету превысил сто миллионов евро (при населении Швеции 9 миллионов. – «НИ»), это значительная часть рынка. Молодое и среднее поколение, примерно 1970 года рождения и моложе, отказалось от традиции своих родителей покупать книги «для мебели». Люди старших возрастов все еще приобретают не ту литературу, которую им хочется прочесть, а то, что «положено по статусу». Молодежь честнее – хотят читать детективы и покупают их. Есть и еще одна особенность – у шведов возрос интерес к отечественной литературе. Зарубежные авторы пользуются все меньшим спросом».